本文转自：衢州日报
顶流化深流 留客又留心
——解码衢州古城的“出圈”之路（下）
记者 徐聪琳
春节假期，水亭门所在的核心景区单日客流量突破12.59万人次。这个数字，将衢州古城推至全国文旅市场的聚光灯下。“出圈”之后，灵魂拷问随之而来：当节日的喧嚣散去，日常的水亭门历史文化街区靠什么留住游客？流量红利终会退潮，这座千年古城如何完成从“一时火”到“一直火”的跨越？
顶流背后看不见的“绣花功夫”
水亭门的“火”，烧的是文化，烧旺的更是城市管理的“内功”。
春节前夕，衢州文旅构建起“2+6+N”全域联动新春文旅促消费活动体系。以衢州古城与烂柯山为两大核心引擎，六个县（市、区）同步亮出各自的年味招牌，通过“N点融合”，全域消费场景被逐一激活。
为提前引爆热度，我市召开2026“马年迎春·衢州‘送’礼”新闻发布会，同时接连推出13部预热视频，一部《李清照的衢州新年》主题宣传片更是在线上刷屏。与此同时，有奖发票试点宣传铺开，十大商圈及全省31家万达广场、9家机场同步引流，千余场全域联动文旅活动渐次登场。
这场春节盛宴，文旅、宣传、公安、交通运输、市场监管等多个部门拧成一股绳，下好“全市一盘棋”。面对12.59万人次的峰值客流，应急预案何时启动？停车引导如何高效运转？卫生保洁怎样扛住“极限挑战”？这些隐于幕后的环节，恰恰是“顶流”得以平稳落地的承重墙。
精细化管理，非一日之功。33栋住宅楼外立面焕然一新，18个公交站台升级为兼具功能与美感的“城市家具”，30座景区公厕洁净雅致，地下管网同步更新，非遗展柜调整为85厘米的“儿童友好”高度，让不同群体都能平等地触摸古城温度……近年来，衢州用“绣花功夫”对古城及周边40平方公里区域进行系统改造，按景区化标准向周边辐射，让“城市即景区”从理念落地为现实。
从“引进来”到“留下来”的跨越
鱼灯散去，高跷离场，但游客的期待，留在了衢州古城。
春节的热闹总会退潮，日常的水亭门历史文化街区靠什么持续吸引目光？答案藏在那些润物无声的文化供给里。
2025年，衢州推出“阳台show”，在水亭门历史文化街区，本土歌手与游客隔空对唱。与此同时，《浸梦水亭门》实景演出让观众真正“身临其境”。这部作品以抗战时期衢州各界保护“孔子及亓官夫人楷木像”为叙事内核，当人们跟随演员步入剧场，便仿佛“折叠”进那个风雨如晦的民国世界。信安湖畔，《儒梦衢州》灯光秀每晚点亮，与“有礼号”游船一同串起5.2公里的环湖航线。古城夜景与儒家文化水乳交融，成了年轻人夜晚最爱流连的去处。
如何让游客不再满足于拍照打卡，而是真正听懂西安高腔的苍凉韵味、读懂孔氏南宗的千钧分量？衢州的解法是“儒学365玩法”——构建“三日线路、六事模块、五十邀单项”的三维产品体系：拜孔圣、登城楼、穿七巷、寻三怪、吹儒风、尝鲜辣，将抽象的儒风具象为可参与、可感知的沉浸式体验。
北门街历史文化街区钟楼下，实景互动演出《劝学》人气居高不下。扮作“独角怪”的演员为孩童戴上状元帽，在额间点一颗红痣，寓意开启智慧之门。这个源自蒲松龄《聊斋志异》的“衢州三怪”之一，如今被转译为守护文运的“祥瑞之灵”。
“每一枚章，都对应一段我在衢州古城的独特体验。这指南太精美了，我特意多集了两本，回去送给朋友。”水亭门历史文化街区游客咨询点前，合肥游客郑女士接过集章兑换的定制冰箱贴，眼里的笑意藏不住。
“半城烟火半城儒”的衢州样本
文化活了，人气就旺了。2025年，衢州古城接待游客量突破1900万人次，增幅超过50%。回望这条“出圈”之路，衢州做对了什么？
一是不模仿别人，只深耕自己。衢州一步一个脚印地打磨“南孔文化”这块独有招牌。从2004年恢复中断多年的南孔祭典，到2017年确立“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌，再到2020年推广作揖礼、2021年设立“南孔文化季”——对自身文化根脉的坚守，一以贯之。这也是古城文化自信的底色。
二是让游客移步看见景，转角遇见“戏”。从水亭门历史文化街区到北门街历史文化街区，从孔氏南宗家庙到赵抃祠，14处文保单位和59处历史建筑悉数“活”了过来。古城墙修旧如旧，成为讲述历史的实景课堂；天王塔地宫化身沉浸式艺术馆，用光影串联佛脉与儒风；杜立特行动纪念馆与侵华日军细菌战陈列馆，静默地诉说着那段不能忘却的记忆；神农殿里，衢州历代名医的故事缓缓铺展；进士坊的牌坊之下，“千名进士”的科举荣光熠熠生辉。
三是让项目一直有“新意”。新的一年，衢州古城严家淤岛二期建设正加速推进。古城周边，新地标持续“点亮”：六春湖的冰雪项目，让南方人也能在家门口体验滑雪的酣畅；姑蔑古国遗址博物馆，带人穿越回3000年前的青铜岁月；汉唐商业街上，游客可以跟着微短剧的镜头“逛衢州”……
当八方的非遗技艺在古城同台争艳，当古老的西安高腔赢得年轻观众的由衷喝彩，当孔氏南宗家庙的红墙与街角的汉服身影交相辉映——这座千年古城，正让文化从历史的深处“走”出来，成为最醒目的精神标识。
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